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Destacar maus anúncios não é fácil, mas encontrar boa publicidade é cada vez mais difícil. Felizmente há gente que não se cansa de usar a criatividade para fazer grandes trabalhos, como foi o caso do 'Channel 4' que lançou um dos mais originais assuntos, vale a pena ver até ao final.
Quando as empresas produzem uma publicidade tem, ou deveriam ter, uma pequena noção de qual ou quais as reações que o dito spot publicitário vai provocar no público, até porque o objetivo é vender! Mas não. Muitas não parecem de todo ter a noção do que fazem.
É o caso do anuncio da Remax, que decidiu parabenizar os melhores agentes de cada região juntando-os num vídeo em que eles dançam e cantam. À excepção de uma senhora, que esbraceja violentamente como se estivesse numa discoteca e já bastante alcoolizada, todos os outros parecem estar a ser obrigados a fazer aquilo. Ora no meu conceito, perdoem-me se estiver errado, quando se parabeniza uma pessoa é costume oferecer-se presentes (ou será que os reis magos não vos ensinaram nada?), não é obrigar essa tal pessoa a entrar num vídeo e expor a sua figura pouco à vontade e a fazer certas figuras menos profissionais ao país inteiro. Isso é, digamos... um castigo!
Aos poucos dias de existência a nova marca, NOS, conta já com mais de 1 milhão de gostos. Caso estranho já que não é, certamente, graças à extraordinária estratégia de marketing que as pessoas vão por gosto na página da marca. A marca já explicou o que terá acontecido: "Dado o desaparecimento das marcas Zon e Optimus e de forma a permitir aos seus seguidores continuarem a receber novidades, promoções e passatempos, foi criada a nova página NOS. Todos os seguidores que tinham “gosto” nas antigas páginas Optimus, Zon Life, Zon Futebol, Zon North Canyon, Zon Kids e ZON@fon foram unidos nesta nova página, que manterá o mesmo tipo e frequência de conteúdos." Ainda assim os utilizadores da rede estão a deixar mensagens de protesto na página da marca e a retirar o "gosto" que nunca deram. Provavelmente haverá por aí quem, à minha semelhança, tem gosto na tal página (NOS Portugal) sem o saber.
A fusão (ou lá o que lhe queiram chamar) entre a Zon e a Optimus acarretou grandes mudanças na nossa vida!
Começando pela Optimus que acabou com o meu serviço de internet - que tinha um preço muito bom e uma velocidade simpática - com uma carta a menos de um mês da data final e as alternativas que me apresentou, com "desconto de cliente", ficavam muito perto do dobro do preço ou então não me pareceram confiáveis.
Quanto à Zon nada a apontar, porque nunca fui cliente! Mas fico feliz porque já não haver constantemente uma linha a separar isto e aquilo e uns chineses a dizer Ilís.
Nesta nova marca, a Nos, percebe-se (demasiado até!) que estão cheios de dinheiro para esbanjar. Conseguiram, nas primeiras 48 horas de existência, repetir mais vezes o vídeo publicitário por canal do que os filmes na TVI. Não se pode dizer que falte qualidade ao anúncio - se bem que não se corta daquela forma uma música dos Queen - mas repetido até ao limite da exaustão chateia.
Conseguiram na TVI (confesso que não sei se nos outros canais também) entrar nas duas novelas da noite em simultâneo para mostrar a festa de arromba que deram para apresentação da nova marca, espalharam-se mais do que um vírus por toda a internet. Conseguiram até uma publicidade na pagina de entrada do facebook que são raras e, compreensivamente, dispendiosas.
Com isto tudo não consigo perceber o que querem mostrar se "somos novos aqui" ou "somos os ricos daqui"!
Acabaram com duas marcas conhecidas e conceituadas dos portugueses para uma marca que ninguém conhece e que de forma alguma vão associar às duas pré existentes. Tem pela frente uma marca como a Meo com mais bagagem, uma melhor exploração da mudança de marca e claramente uma melhor visão de escolha na publicidade.
Não estou a perceber muito bem o que é que eles pretendem. Os preços não ficam aquém da competição, o serviço não melhorou de certeza, a imagem de marca parece-me o rebordo de um prato e a publicidade chateia quase tanto como a linha que separa as coisas.
Decidam-se e reduzam lá a carga publicitária, porque que sinceramente, nós já estamos fartos da Nos!